【2021本地體壇回顧】港將人氣急升粉絲暴增 劍神「鄧謝」吸金又吸名氣

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【體路專題】2021年是屬於香港體育的一年。這年,我們多了兩個世一;我們一口氣多了6面奧運獎牌:我們的運動員得到商界更多重視;我們將再次舉辦大型綜合運動會。或許戴上口罩的日子仍然是看不見盡頭,那就讓我們暫且先忘掉疫情,回望一下運動於這一年帶給我們的激情。

(圖:體路資料庫)
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香港運動員在今屆奧運、殘奧以至全運及殘疾人全運均得到不俗成績,其中在奧運更奪得破天荒的1金2銀3銅,帶挈眾將名利雙收。先說利,行政長官林鄭月娥在奧運授旗禮透露,今屆「恒基精英運動員嘉許計劃」的獎金再會加碼。結果恒基向奧運、殘奧及全運代表共發放逾2370萬元獎金,「金牌劍神」張家朗獨得其中500萬元。不過在殘奧奪得1銀1銅的硬地滾球代表梁育榮亦有感而發,指與健全運動員的獎金數目相差太遠,「我們跟健全運動員同樣付出很多時間、努力、奮鬥才拿到獎牌,雖然健全的競爭比我們大,但至少要有他們一半的獎金或者七成才算合理。」

除了嘉許計劃的獎金之外,香港大學及教育大學亦向正在學奧運代表頒發獎學金。大批商戶在奧運後亦紛紛向港將提供不同優惠,包括九巴及港鐵的免費車票、國泰的一年無限次商務客位機票、贈送傢俬及私家車等。政府8月中舉辦開蓬巴士巡遊,兩大主題樂園亦先後邀請運動員出席祝捷活動。

(圖:體路資料庫)
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張家朗Instagram截圖
張家朗Instagram截圖

不過經過奧運的佳績後,相信市民感到變化最大的要數一眾運動員的人氣急升,以及商界對他們的重視度。剛出爐的「Google 香港 2021 年度搜尋榜」顯示,何詩蓓及張家朗在今年「熱搜關鍵字」中排第6及第7名,力壓劇集《魷魚遊戲》及MIRROR成員盧瀚霆(Anson Lo)。兩人與李慧詩、伍家朗、江旻憓及劉慕裳同樣打入「熱搜本地話題人物」前10名。

其實單從各運動員的社交媒體帳戶追蹤人數已看到人氣急升之速度,張家朗的Instagram追蹤者由奧運前的1萬爆升到決賽後的20萬,到現在已有逾40萬followers。羽毛球「鄧謝配」追蹤者由混雙銅牌戰前的分別18000人及34000人,跳升至89000及15萬;2銀得主何詩蓓的IG追蹤者亦有逾22萬人。更甚者,各運動員亦獲得支持者在Instagram開設粉絲專頁。在搜尋欄輸入張家朗的英文全名,已找到超過10個粉絲戶口,謝影雪更有來自印尼的球迷開設專頁。

(謝影雪IG圖片)
(謝影雪IG圖片)
(圖:體路資料庫)
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這些數字成功吸引商界化成實質支持。有財經網站引述有廣告公司表示,有意與本地運動員合作的廣告商較奧運前大增40至50%。《明報》同時引述業內消息指,預測運動員的廣告費將提價10至30%。最明顯的例子必數鄧俊文及謝影雪這對羽毛球拍檔,兩人隔離完畢後除了出席官方祝捷活動外,亦率先「跑出」亮相ViuTV宣傳活動,與鄧麗欣、人氣組合MIRROR及ERROR拍攝節目。「鄧謝配」近半年成為廣告商寵兒,肖像出現在家電、信用卡、護膚品及個人護理產品等。謝影雪個人亦拍攝過化妝品、珠寶、咖啡機及與愛犬Bear Bear一同粉墨登場的寵物產品廣告。提到ViuTV,除了上述節目及《空肚講宵夜》等邀請「鄧謝配」外,年底亦播出有李嘉維、傅家俊、李振豪及林衍聰參與、由MIRROR成員江𤒹生(Anson Kong)主持的節目,屬較支持本地運動員的電視台。

(圖:體路資料庫)
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「鄧謝配」以外,人氣最盛的當然還要數奧運金牌得主張家朗。雖然「金家朗」戰畢奧運後因備戰全運未有立即回港,其後又要養傷而缺席公開活動一段時間,但無阻其鋒芒畢露,首次出席商場活動已吸引幾百名市民圍觀。他於一星期內連踩四場活動,分別為信用卡、高級時裝、主題樂園及保險品牌宣傳,同樣有大批fans慕名而來。有廣告界人士估計,「東奧效應」能帶動其身價大漲最少10倍,直逼6位數字。身高193厘米的張家朗擁有模特兒身型,亦令不少時裝雜誌邀請他拍攝硬照,單計12月已至少有兩本雜誌封面由他做主角。儘管劍神的廣告數量或不及「鄧謝」,但張家朗的客戶就主要為奢侈品。

(圖:體路資料庫)
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除了張家朗,他的花劍隊友張小倫、蔡俊彥、吳諾弘及教練Gregory Koenig亦先後有運動品牌、珠寶及旅行用品品牌的廣告或贊助,齊齊成為商界寵兒。劍擊熱潮同樣帶挈女子重劍隊的名氣,前「世一」江旻憓奧運後集中為不同慈善機構宣傳,隊友朱嘉望就曾與謝影雪拍攝珠寶廣吉,並為多個化妝品及時裝品牌宣傳。

其餘一眾獎牌得主劉慕裳、蘇慧音、李皓晴、杜凱琹及李慧詩,以及奧運期間爆出球衣風波的伍家朗過去數月都亮相過多個公開活動,「乒乓三寶」也曾拍攝珠寶宣傳照。反而何詩蓓或因留港只有半個月,僅出席過兩個分享會,但其泳衣贊助商在佐敦的分店亦有大頭宣傳照。

陳浩源,羽毛球,ADIDAS
(圖:體路資料庫)

今屆殘奧獲破天荒的免費直播,令一眾殘疾運動員更為「入屋」。奪得輪椅羽毛球WH2級男單銅牌的陳浩源早在2月已獲大品牌贊助,成為對方在香港旗下的少數殘疾運動員。到成為殘奧獎牌得主後,陳浩源亦多次出席活動推動共融訊息。另一位輪椅運動員、輪椅劍擊「大師姐」余翠怡就經常在Instagram找到不同項目港將直播聊天,又與討論區網民不時有互動。

然而,事實上兩大運動品牌年初曾傳出因疫情而大幅削減本地宣傳預算的消息,其中Nike僅保留葉鴻輝及楊文蔚等少數著名運動員贊助合約。Adidas亦在年初結束與數名足球員多年的合作關係,不過到下半年已重新推出孫銘謙、梁嘉顯等足、籃球員的宣傳,亦為江旻憓舉行見面會。踏入2022亞運年,祝願運動員繼續保持人氣,展現香港體育的價值。

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文:麥景智

此篇文章由「體路 Sportsroad」最初發表於「【2021本地體壇回顧】港將人氣急升粉絲暴增 劍神「鄧謝」吸金又吸名氣

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