茅台德芙聯名巧克力來了 明天15:30開賣
德芙天貓官方旗艦店周五(15 日)表示,茅台德芙聯名酒心巧克力將於周六 15 時 30 分在天貓開售。該聯名分為經典酒心與減糖酒心兩個系列,經典酒心系列有醇黑巧克力和牛奶巧克力兩個口味,減糖酒心系列則有醇享醬香和陽光海鹽口味。
據《財聯社》報導,知情人士透露:「(天貓平台)量很少,基本上靠搶了。」除天貓平台外,茅台自營的 i 茅台 App 也會售賣。
德芙表示,該聯名巧克力「每顆都添加 2% 的 53%vol 貴州茅台酒」。經典酒心系列兩粒兩盒裝售價為人民幣 78 元,12 粒一盒裝售價為 169 元,而減糖酒心系列 12 粒一盒裝售價為 179 元。
值得注意的是,茅台巧克力新品推出的時點耐人尋味。中秋、(中國)國慶「雙節」將至,這是傳統的白酒消費旺季,茅台 (600519-CN) 在此時推出聯名新品,有望再度成為爆款產品。
分析師認為,儘管「茅台 +」產品銷售收入與茅台酒相比仍是「九牛一毛」,但其話題熱度、關注度,卻是茅台酒無法比擬。茅台推出茅台冰淇淋等聯名食品,是營銷思路年輕化和時尚化的嘗試。
中國酒業獨立評論人肖竹青表示,茅台這一系列舉動均是在向年輕人靠攏,推動品牌年輕化,保持茅台品牌熱度,以提升品牌的高度和價值。
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