近年來，不少國際精品品牌的代言人，紛紛換成由韓流藝人擔任，主要原因是在這些韓星加持下，衍生出的宣傳效益和經濟效益都非常可觀。特別是南韓娛樂影視圈產業鏈結構完整，品牌方和藝人合作，能獲得非常良好的商品曝光，或是置入機會。光是2023年，就有多達30位的K-Pop歌手成為精品品牌大使。

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