電商巨頭第二年不報「雙11」交易額 淘天指正增長 京東稱創新高

內地疫情過後首個「雙11」購物節落幕，兩大電商平台阿里巴巴（09988）和京東（09618）連續第二年沒有公布交易額（GMV）數據。阿里表示，在今年「雙11」全周期內，淘天集團的GMV、訂單量和參與商家等指標錄得按年正增長。京東則指出，「雙11」期間GMV、訂單量、用戶數皆創新高。分析認為，近年「雙11」的指標意義逐步淡化，相信市場會聚焦兩家公司管理層在本周業績會上的前景展望。

分析料復甦緩慢刻意淡化

自2009年起舉辦的「雙11」，已演變為內地一年一度的網購狂歡節，至今共走過15載。惟隨着內地電商市場增長放緩，加上受疫情衝擊，兩大電商巨頭去年首次沒有披露GMV成績，今年疫情封控雖然全面解除，電商平台仍保持去年做法。國信證券（香港）科技及互聯網行業研究員鄭宇飛認為，今年「雙11」表明內地消費尚處於緩慢復甦的過程。

儘管對GMV保密，阿里和京東均提到部分「雙11」亮點。截至上周六（11日）凌晨零時，淘寶天貓有402個品牌成交額突破1億元（人民幣．下同），3.8萬個品牌成交額按年倍增，售賣期間提供15%折扣的直降會場「官方立減」錄得2.1億個商品訂單。

此外，生成式人工智能（AI）應用「淘寶問問」自9月試運行以來，已有數百萬名淘寶App用戶試用，該應用通過AI問答互動輔助消費者作出購物決策。淘天集團首席執行官戴珊形容，淘天的穩健表現反映用戶為先策略成功，聚焦以價格力、多元化內容與AI驅動的技術，進一步優化消費者和商家體驗。

京東方面，接近2萬個品牌成交額按年增長超過3倍。其中，蘋果公司品牌成交額再破百億元，顯示卡、數碼相機成交額翻倍。超過2000個家電家居品牌成交額按年升100%以上，美的、小米（01810）等10餘個家電品牌廠商成交額突破10億元。

值得留意的是，京東和阿里分別於本周三（15日）和周四（16日）公布季度業績，市場預期上季主要電商平台業績平淡。綜合券商預測，阿里財政年度第二季（7月至9月）收入料增長8.1%，達2240億元，經調整淨利潤提高18.4%，至400億元。

阿里去季收入恐遜預期

摩根大通早前稱，考慮到宏觀經濟逆風、阿里戰略性收縮虧損業務，以及去年基數影響，阿里上季收入增長可能低於預期。

農銀國際研究部高級副總裁周秀成認為，近月內地網絡銷售表現大致平穩，行業升幅有限，對於阿里「雙11」錄得正增長，相信市場傾向解讀為「普通」增長，而非大幅提升。展望本季度（10月至12月），鑑於宏觀經濟和消費信心暫未見顯著改善，預期阿里表現大致穩定。

至於京東，市場預期上季收入按年微升1.4%，至2468億元，經調整淨利潤則減少7%，至93億元。

另外，快手（01024）官方數據顯示，「雙11」全周期動銷商品數增長超過50%，訂單量多近50%；中小商家GMV按年升超過75%。品牌GMV按年漲逾1.55倍，增速達100%的品牌數量近2500家，當中消電家居行業品牌GMV更飆6.24倍。