花旗預計阿里「雙11」GMV升5.5%

今年是阿里巴巴（9988.HK）年度促銷活動、「雙11」購物節15周年。花旗發表報告，指阿里巴巴的促銷活動已大約於10月24日拉開序幕，在宏觀經濟疲軟以及選擇性和謹慎的消費情緒下，縱然今年主題是「有史以來最便宜」的優惠活動，預計今年「雙11」的表現可能持續低迷，更預料期間會流失更多流量及瀏覽時間予如拼多多、抖音或快手（1024.HK）等對手。

策略性提高促銷力度吸客

該行指出，與去年「雙11」購物節GMV（商品交易總額）僅表現「持平」相比，預期得益於策略性加大的促銷力度，以及與微信的深化合作，阿里巴巴今年的GMV將增長1.8%至5.5%，達到5500至5700億元（人民幣．下同）；同時預計京東（09618）於11月1日至11日的GMV大約介乎3600至3800億元，按年增長1.1%至6.7%，並預料通常不太強調其參與「雙11」活動的拼多多，亦可錄得增長。

花旗補充，預期阿里巴巴今年GMV將可復錄得增長，主要是考慮到集團除了提供「有吸引力」的價格外，還有吸引的淘寶直播，以及透過人工智能助理提升購物經驗，故認為今年表現將優於去年。

至於京東方面，該行指出，雖然有鑑於集團今年第三季銷售表現欠佳，故對第四季的預期並不高，惟集團今年「雙11」促銷活動與另一電商促銷節日「6.18」相比，京東似乎為贏得消費者的青睞而提供了更高的促銷力度和折扣，因此預期京東GMV將可錄得增長。要留意的是，京東於去年表示，不會再公布「雙11」期間的具體GMV表現。

另一大型電商拼多多，花旗預期集團今年第四季GMV將可錄得22%的按年增長，預料「雙11」期間的增長幅度約為20%。