內地經濟重啟，線下消費率先受惠。外賣龍頭美團（03690）今年首季收入和盈利均勝預期，經調整溢利淨額達55億元（人民幣．下同），按年扭虧為盈，創新高，且遠超預估的19億元；收入增長27%至586億元。首席財務官陳少暉表示，餐飲外賣訂單量自3月顯著改善，相信增長勢頭在次季能持續，集團正推出不同措施，進一步刺激消費復甦。

外賣訂單強勢料今季延續

美團股價昨日公布業績前下挫3.4%，收報126港元。其ADR在美股早段彈升超過3%，之後反覆回軟，截至今晨1時40分折算報125.98港元，較港收市低0.02%。

值得留意的是，集團今次業績並沒有披露用戶數、活躍商家數、平均交易筆數等資料。陳少暉提到，去年本地生活服務的供需皆受到疫情影響，部分用戶沒有在平台進行交易，拖累交易用戶增長。疫情過後，本地生活服務的消費需求顯著反彈，平台已經提高用戶激勵，刺激消費復甦。

用戶交易頻次成增長動力

他透露，美團和點評應用程式（App）的日活躍用戶（DAU）在2月創新高後，到4月底再破紀錄，隨着市場進一步復甦，預計今年交易用戶可錄得「健康增長」。陳少暉認為，交易頻次將成為未來更重要的增長動力，樂見過去11個季度用戶交易頻次均錄得升幅，主要得益於平台供應增加、交叉銷售能力強及品牌認知提升。

業務分部方面，核心本地商業上季的經營溢利按年倍飆至94億元，經營利潤率大幅提高8.2個百分點至22%，分部收入增長26%至429億元。

陳少暉解釋，農曆新年期間的「回鄉效應」，不利今年首兩個月餐飲外賣訂單量，但自3月起訂單量明顯恢復，按年升逾兩成，4月續向上，同時新商家增加，商家對消費復甦也快速反應，有助帶動供應，加上平台正探索流量增長，餐飲外賣訂單量的增長勢頭有望在第二季度延續。

美團董事長兼首席執行官王興指出，平台正試點新的營銷和推廣形式，為商品引流，包括今年3月在深圳面向商家推出「神搶手」營銷活動，商家可通過直播、短視頻等形式售賣低價但高質的菜品。4月平台升級月度營銷活動「神券節」，商家可通過限時秒殺、直播、短視頻等提供更深折扣的優惠。

加強推廣激勵迎短視頻競爭

此外，到店、酒店及旅遊業務受線下消費復甦推動，上季到店業務的交易額及收入增速逐月提升，酒店及旅遊業務的間夜量及交易額「實現強勁增長」。

不過，外界擔心抖音等短視頻平台在本地生活服務領域的擴張，令美團面臨更激烈競爭，尤其是到店業務。陳少暉表明，踏入第二季，公司繼續擴大商品供應，同時通過「特價團購」、直播等加強推廣，增加對商戶的激勵，激發用戶非即時性需求，以此加快交易用戶的增長。儘管營銷開支提高可能影響利潤率，長期而言這些投資屬必要。

即時零售平台「美團閃購」維持高增長，上季因交易用戶數及交易頻次增長驅動，訂單量按年漲約35%。

新業務方面，首季經營虧損按年收窄，由去年同期的85億元降至50億元，經營虧損率改善至32%，分部收入按年多三成至157億元。

根據美團披露，截至3月底，社區電商平台「美團優選」的累計交易用戶數達到4.5億。「美團買菜」上季的交易額則按年提升超過50%。

截至3月底，美團持有的現金及現金等價物為269億元，短期理財投資845億元。