內地廣告市場復甦，加上智能雲業務實現盈利，百度（09888）交出超預期季績，首季非公認會計準則（Non-GAAP）經調整淨利潤達57億元（人民幣．下同），按年升48%，總收入錄得311億元，增長一成。董事長兼首席執行官李彥宏表示，計劃逐步把「文心一言」（ERNIE Bot）融入公司所有業務，由於生成式AI進入門檻較高，相信該市場最終由兩至三家公司主導。

不包括愛奇藝（IQ），百度季內核心收入達230億元，按年增長8%。其中，在線營銷（廣告）收入升6%，至166億元，智能雲等非在線營銷收入則上揚11%，錄得64億元。

百度ADS昨晚在美股盤前曾漲逾4%，截至今晨1時20分，升4.14%，折合較港高4.75%。

首季廣告收入復增長

李彥宏提到，廣告收入經歷去年下滑後，今年首季恢復增長，反彈勢頭在第二季加強，主要得益於旅遊、醫療健康、本地生活服務等線下行業的廣告需求提升。

他續稱，儘管內地重新開放後，用戶更多投入線下活動，但百度App的流量仍見增長，3月的月活躍用戶達到6.57億，按年增加4%。未來隨着「文心一言」與搜索引擎業務融合，用戶流量和參與度將進一步提升，屆時有助百度獲取廣告市場份額。愛奇藝的季度收入則按年提高15%，至83億元。

智能雲優化 實現盈利

值得留意的是，百度智能雲首季在Non-GAAP層面實現盈利，百度智能雲事業群總裁沈抖指出，自去年次季起，公司逐漸淘汰較低質的產品和服務，同時為關鍵客戶打造標準化、規模化的AI解決方案，推動智能雲實現盈利。自從「文心一言」推出後，已經有不少企業申請測試，未來在聚焦收入健康增長、利潤率提升的同時，將會繼續投入大模型，捕捉長期的機遇。

除百度外，阿里巴巴（09988）、商湯（00020）等均已推出AI大模型。談到未來競爭格局演變，李彥宏說，大型語言模型尚處於發展初期，更多參與者有利行業加快發展，惟該市場進入門檻較高，涉及大量前期投資、海量數據以及AI開發能力，相信最終會由兩三個參與者主導。

智能駕駛業務方面，今年首季，百度自動駕駛出行服務平台「蘿蔔快跑」供應自動駕駛訂單約66萬單，按年增長逾兩倍，按季則提升18%。