李德能:體育傳媒,點搞?

德能私家咪

 大台宣佈解散體育組,停播《體育世界》,唏噓的聲音四面響起,不過,都限於我輩中人,年輕一代未必有同樣感覺。

80年代的確是香港體育電視的一個重要年代,無綫體育組稱得上是香港第一代電視體育人,大約同時,麗的電視亦推出《勁運縱橫》,雜誌式體育節目在兩台能夠排在黃金時間播出,亦只有這個年代。

儘管我們這代人都感覺難過,但講真,我們這代人還有幾個會看《體育世界》呢?遑論年輕一代了。或者,在香港這個小市場,90年代開始,體育電視確是過度膨脹,脫離了合理的市場規模。大概十年前,在最高峰的兩三季,香港每年各電視台直播的足球比賽超過1700場,即使一個人年中無休,全職睇波,每日都要睇四場半;首創直播全部380場英超,是真正的需求嗎?

一闊三大,香港收費電視的消費長期處於世界級水平,這樣一來,客戶量難以大增,亦令到經營者無利可圖,搶高了的版權費又無法回落,加上盜版盛行,收費電視經歷了短短的25年,已經陷入進退兩難的境況。觀眾方面,頂級比賽看慣了,連皇馬、曼聯都每個星期有得睇,其他較次級的比賽自然更難吸引人了。

喜歡好,不喜歡好,世界就是不停在變,而調整總是艱難,甚至痛苦的事。未來的體育傳媒,將會是甚麼光景呢?我沒答案,或者,誰都難有答案,行業中人都在努力尋找,都在嘗試。

幾日前,好友馬啟仁在阿根廷出局之後在面書寫了一篇長文,在美斯、C朗合力洗版的那一刻,Keyman的文章最有人氣,回應、分享特別多,我相信,是因為情真、率性、文字好。或者,這篇文就是一個啟示。

在人人可以做傳媒,人人可以做直播的今天,再沒有慣性觀看這回事,成敗全在於質素。在《體育世界》的年代,觀眾很被動,選擇不多,擁有平台已經贏了一半,但今時今日,受眾都是王,沒質素的content,送都唔要。過去幾十年,香港體育電視的製作模式,整體而言沒有太大分別,曾經成功大賣的方程式,今日還可以將大量觀眾帶到電視機前嗎?

在全世界的大環境,體育依然受歡迎,在香港的小環境,體育水平和參與程度亦在提升,傳統體育傳媒無疑正在萎縮,但正如德國哲學家尼采所說:「不脫皮的蛇,只有死路一條。」既然沒有選擇,既然形勢比人強,不如換過心態,放低以往,想想怎樣以更佳質素打造新環境,創造市場價值。



圖片來源:Getty Images

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