李德能:是服務還是業務?

德能私家咪

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香港足球代表隊正在台北參加東亞錦標賽,可惜所有公營、私營、收費、免費的電視平台都不轉播這三場比賽,太令人失望了。關心港隊的話,要嘛就親自跑去台灣,現場打氣,否則只好在網上遊走,頻頻撲撲找尋直播link,以香港這樣一個發達城市,竟然無法像樣地觀看自己的代表隊比賽,實在是一個完全不合理的怪現象。

香港傳媒並非不重視體育,剛好相反,各類視像平台,每星期7日,直播大小賽事的總時數遠遠超過168小時,同一時間有三幾個體育台同時直播不同賽事是非常等閒的事,無論是大眾喜愛的項目,還是少眾興趣,甚麼都有,缺少的只是香港運動員的比賽。

常常有人說,香港有個「體育政策」叫精英化、盛事化和普及化,「三化」其實算不上是個政策,但即使作為一個簡單的工作方向,香港還是沒有將「三化」完好地執行。

「精英化」算是做得很不錯,香港有越來越多體育項目和運動員達到精英級,好成績不絕於耳,培訓支援確實有逐步改善,亦有更多大學願意配合精英運動員的學業需要。不過,講到「普及化」,我看還有很多事情依然未做。就以傳媒為例,所謂「普及」的其中一個要求是reach,即是體育運動的覆蓋面和接觸面,除了推動「參與」運動之外,還包括通過傳媒提升「欣賞」運動的興趣。

過去幾十年,國際體壇產業化,導致電視版權費不斷上漲,由於香港市場「係咁大」,所以雖然水漲了,但船卻沒有高,在商言商,一級盛事諸如世界盃、奧運會等已經到了負擔不來的地步,而其他單項比賽的商業回報能力又很有限,於是唯有將貨就價,也管不了是否有香港運動員參與。

其實,從社會效益的角度看,政府動用大筆公共資源支援培訓精英運動員,當然希望香港運動員的國際賽成績可以為社會帶來正能量,精英運動員可以成為年青一代的典範,要收到這種社會效益,傳媒的角色是必不可少。今天,轉播體育比賽,想有利可圖,再不是理所當然的事,仍然堅持「轉播體育是商業行為」的話,不但不合時宜,到頭來市民亦只會更難看到香港運動員的比賽。

中央電視台第五台是國內甚具社會影響力的頻道,在轉播世界級盛事的同時,中央台也不會忽略國內的大型比賽,這是作為公營傳媒的社會責任。香港亦有個公營的香港電台,早已有廣播平台,電視又有,電台亦有,政府是否應該增加一點投放,讓香港的運動員更合理地接觸到,reach到市民大眾呢?做一條香港體育頻道,方法很多,並不一定是件破費事,財爺很快又要做財政預算案了,辦一條符合成本效益的公共體育頻道,絕對有可能成為一個亮點,要做的只是轉轉思維,不再狹隘地將體育看成商業活動,需知道,更全面地支援香港體育,是業務,更加是社會服務。

 

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