李德能:亞運應該點樣睇?

德能私家咪

 正當傳媒在熱烈討論香港可能無得睇亞運,有線電視就宣佈將會轉播。自1986年香港電視台開始大規模轉播亞運會以來,這是從未出現過的現象,臨急臨忙,又有機會展現一下香港人的can do精神了。

Can do還是cannot do? 過往,籌備轉播一個大型運動會,一年半載是最少的了,運動會人多、項目多,作為轉播機構,台前幕後要求的人手、器材,以至籌備工作,比轉播一項大型足球盛事要龐大複雜得多。更重要的是,要有時間做廣告銷售。今天,距離開幕只得四星期,一切從零開始,可以做到嗎?我相信,會做到,但要做得好,恐怕是個大挑戰,至於銷售回報就更加難寄厚望了。

這種討價還價到最後一刻的情況,近年已經不是首次出現。大型體育比賽,版權費不斷上漲,加上人力物力需求大,製作成本減省不了多少,令本來已經沒有太大商業價值的亞運會,更加岌岌可危。有線電視最終願意上馬,體育迷如我當然高興,但以事論事,這種情況根本不合理。

有意見指政府應該介入,而政府的立場是「轉播體育盛事是商業行為」,原則上,這並沒有錯,但在商言商,亞運會的價值正在下降,今次雖然大步檻過,但下次又會如何?下屆亞運在杭州,基於商業以外的考慮,相信仍會有人轉播,但再一屆,可能又要望天打卦了。

8年後的事,或者太遙遠,我們暫且不談,且看兩年後的奧運,不難又會出現今天的奇怪局面。開天殺價,落地還錢,亞運會尚且有點空間,但奧運會,難度更高了。如果真會出現香港52年來首次無得睇奧運的話,到時候政府又應該如何自處呢?

過去三十多年,政府投放在體育的資源,不斷增加,香港有實力的項目持續增長,精英運動員人數亦越來越多。以公共資源支持體育發展,是因為體育運動可以帶來多方面的社會效益,而分享這種正能量的最佳方法是讓市民大眾看到運動員的拼搏,看到運動隊伍的努力。

所以,確保公眾能夠看到大型運動會並不單單是商業行為,要令投放在體育的資源獲得回報,就要讓市民在普及傳媒上可以見到香港運動員比賽,甚至在公共場地,例如幾個大公園擺放大螢幕,讓市民分享香港隊的動人時刻。

曾幾何時,轉播大型體育盛事的確是有利可圖,但世界變了,在香港這樣一個小市場,昂貴的體育大賽再不是合化算的節目品種了,我未必支持以公帑購買版權,但以另類型式配合傳媒機構的投放,其實是新傳媒環境中需要考慮的新課題,這不是插手商業活動,重點是將公眾利益最大化。



圖片來源:Getty Images

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