【新聞點評】「野獸哥」愈派錢愈有錢

【新聞點評】「野獸哥」愈派錢愈有錢

最近大家可能見過一幅洋人青年捧着大堆美鈔的圖片。25歲的Jimmy Donaldson在網絡世界大名鼎鼎,外號Mr. Beast(野獸哥),屬當今天下No.1網紅,擁有逾1.5億個粉絲,更勝Tesla老闆馬斯克。Mr. Beast以「派錢」聞名,近日趁着「廿五歲大壽」,向每名幸運兒派發1萬美元現金,吸引很多人轉發其照片。當然,所謂「成名無僥幸」,Mr.Beast出位絕不只靠「派錢」,他從13歲便開始拍片,苦心鑽研做網紅,不惜棄讀大學,甚至被阿媽趕出門口,某程度上屬於勵志故事。

野獸哥來自美國北卡羅萊納州一個中產家庭,父親是商人,他自小就讀當地基督教私立名校。在他誕生的1998年,乃互聯網開始流行時期,野獸哥亦對網絡世界着迷。他13歲(2012年)開設YouTube頻道,賬號名稱MrBeast6000,自此以Mr. Beast網名行走江湖。

憑無聊直播意外爆紅

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初時野獸哥主要在YouTube直播自己打機視頻,吸引觀眾不多,之後鑽研如何可更受歡迎,並進行不同試驗。直到18歲那年(2017年),野獸哥其中一個試驗「跑出」,內容其實相當無聊,就是直播自己「由一數到十萬」。

「由一數到十萬」聽起來很簡單,但大家有否仔細想過,做這件事要花幾多時間?若按「每秒數一次」語速,共須10萬秒,即1667分鐘,等於27.8小時。無論如何,野獸哥用了24小時去實行,全程直播,不眠不休,過程中除了持續用口說出數字,還不忘透過鍵盤打字,跟觀看直播的網民「吹水」閒聊。

結果,該段直播意外爆紅,世界各地愈來愈多網民點擊進來,看看這條「無聊友」究竟搞什麼,最後總共錄得超過1000萬次點擊,野獸哥YouTube頻道也獲得逾100萬人訂閱,讓其正式踏入知名網紅行列。此一役促使他決心做「全職網紅」,為了全身投入拍片,毅然從剛入學兩星期的東卡羅萊納州大學退學。其母親當時晴天霹靂,難以想像兒子不讀大學,去拍什麼YouTube片,更一度把他趕出家門,野獸哥則一意孤行。

然而噱頭「可一不可再」,野獸哥後來再搞「由一數到廿萬」、「由一數到卅萬」等直播,卻因缺乏新鮮感,點擊率大不如前。於是他埋首鑽研其他爆紅試驗,及至2020年疫情期間,野獸哥嘗試在街上向流浪漢、陌生路人等隨機派發現金。由於「無端端」收到錢的人們反應十分精采,這類型影片吸引很多人觀看,亦讓野獸哥找到「流量密碼」,開始以不同方式派錢,造就網絡人氣更上層樓,其YouTube頻道至今有逾1.52億人訂閱,比馬斯克在Twitter的1.39億追隨者更多。據Forbes估算,野獸哥去年總收入達1.1億美元,主要來自YouTube影片播放廣告分成,屬全球最高收入的網絡紅人(儘管馬斯克以及名模Kylie Jenner、歌星Kanye West等人身價更高,但他們主要收入並非來自網絡)。

苦心鑽研「流量密碼」

人紅是非多,野獸哥惹來諸多爭議。例如他在今年初捐款協助全球1000名視障人士接受白內障手術,遭批評為「借慈善炒作人氣」。還有最近這次趁着「廿五歲大壽」邀請全球網民轉載其照片,他將從中抽出10名幸運兒,每人送贈1萬美元現金。此舉看似豪氣,實際總成本不過10萬美元,卻吸引全球超過2000萬人(包括不少香港網民)參與轉載,宣傳效益不可估量,堪稱本小利大,可見野獸哥相當「識玩」。

名成利就,野獸哥不但被大批青少年奉為偶像,且獲全球多家機構及院校邀請演講,期望從這位紅人身上「偷師」,學習網絡世界玩法。例如其「母校」東卡羅萊納州大學,去年跟這位只讀了兩星期的尊貴校友合辦認證課程,協助學生涉足網絡創作行業。上月野獸哥蒞臨哈佛商學院,向MBA學員分享網絡媒體策略。

「成名無僥幸」,儘管網紅行業非常殘酷,成功者萬中無一,但能夠「跑出」兼維持人氣的勝利者,皆具真材實料。好似野獸哥13歲開始拍片,千方百計鑽研,為做網紅不斷試驗,甚至不惜退學、被阿媽逐出家門。單看其成名作,花24小時「由一數到十萬」,就不是很多人做得到,亦反映其毅力和決心。同樣重要是他走紅後繼續有新猷,方可維持人氣不墜。此外,野獸哥曾在影片中分享五項成功心法,值得網紅界以至各行業人士參考:

分享KOL五項成功心法

一、專注成為最好的。他的影片雖然高產,每條片都在有限條件內精益求精,盡力做到最高質素(像香港大導演杜琪峯格言「有冇畀盡」);

二、多做試驗。許多人充滿創意,卻疏於嘗試,而網絡世界的點子必須實驗見真章(正如鄧小平主張「實踐是檢驗真理的唯一標準」);

三、別吝嗇於投資你的想法。實踐需要成本,一如野獸哥退學拍片相當冒險,且不少影片企劃代價不菲,惟只要認清方向,就應大膽投資;

四、不要尋找捷徑。網絡紅人往往被視為「一夜成名」,但野獸哥強調並無捷徑,亦不應尋求快速成功,更重要是背後一步一腳印,即如他自13歲起花了近十年時間按目標執行大大小小計劃,練好內功才可抓緊機會;

五、別試圖做所有事情。股神畢非德據說曾經教人寫出25項最想做、最重要的事,圈出前5項,忘掉其餘20項。野獸哥亦抱持類似看法,他認為成功必須專注,找出真正最重要的事情,全身投入,把少數優勢盡量發揮,勝於「全面而平庸」。