短視頻平台快手（01024）自2021年在香港上市以來首次錄得盈利，根據首季業績，公司經調整淨利潤（非國際財務報告準則）為4200萬元（人民幣．下同），較去年同期虧損37億元大幅改善；收入則按年增長兩成，達到252億元，收入及盈利表現均勝預期。快手同時宣布，在明年股東周年大會結束前，擬斥資最多40億港元，不時在公開市場回購股份。

快手的用戶指標亦創下新高，首季平均日活躍用戶（DAU）達3.743億，按年增加8.3%；平均月活躍用戶（MAU）則提升9.4%，至6.544億。每位DAU的日均使用時長達到126.8分鐘。該股昨日績前升近7%，收報53.5港元，成交額接近14億港元。

廣告電商毛利高 佔比提升

首席財務官金秉提到，過去5個季度集團降本增效成果顯著，今年首季毛利率按年提高4.7個百分點，升至46.4%。同時，由於更節制及有效地控制用戶獲取及留存支出，銷售及營銷開支按年減少8%，佔收入百分比從去年同期的45%，下降至34.6%；研發開支則按年減少17%。

他認為，未來仍有數項因素可驅動毛利率改善，集團的收入結構正在演變，較高毛利的廣告和電商業務收入佔比持續提升。其次，各業務長期分成機制的優化有助控制分成成本，以及技術創新可提升伺服器及帶寬的使用效率。在毛利率提升的基礎上，集團將繼續優化運營槓桿，包括控制銷售費用等。

效果廣告需求呈恢復勢頭

收入方面，首季增長達到20%，較上一季的16%加快。其中，貢獻逾半收入的線上營銷服務按年提升15%，收入達131億元。快手聯合創始人兼首席執行官程一笑形容，外部客戶對效果類廣告的需求呈現逐月恢復勢頭，尤其是遊戲、傳媒資訊、電商零售等行業。隨着暑期來臨，加上遊戲廠商發布新品，有信心下半年外部客戶效果廣告能夠恢復正增長。

品牌廣告則得益於首季農曆新年及三八婦女節等促銷活動，首季收入按年上升超過20%。據快手表示，受平台電商商品交易總額（GMV）增長推動，集團的內循環（平台內商家、主播等）廣告服務亦表現強勢。

快手電商業務維持高速增長，首季電商GMV按年上揚28%，達至2248億元，期內電商月活躍買家數、客單價、月度下單頻次均按年上升。程一笑認為，快手是電商領域後起之秀，正處高速發展階段，有信心未來能夠持續獲取市場份額，將通過豐富商品品類、提升買家滲透率等推動該業務擴張。

研AI大模型 未有發布計劃

與此同時，公司在本地生活服務領域的拓展受到外界關注，程一笑提及，此前設定重點運營的核心城市，青島等城市表現突出，踏入第二季，因應線下經濟加速恢復，用戶需求提升，計劃擴大核心運營城市數量，並把商品品類拓展至酒旅、門票等。

談到人工智能（AI）發展，程一笑透露，目前快手已經組建AI大模型的研發團隊，正按計劃推進大模型開發和訓練，進展順利。現時大模型尚處於訓練階段，且公司認為AI屬長期機遇，故暫時沒有明確的對外發布計劃。未來快手將合理有效地配置人力和資源，推進大模型的開發訓練，並探索其與業務場景融合的機會。

直播業務方面，受平均月付費用戶和月付費用戶平均收入增加推動，上季收入按年漲19%，錄得93億元。另外，快手首季海外業務收入達3.4億元，按年增長逾6倍。